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企业品牌与个人品牌

2014-01-15 01:19 | 来源:本站 作者:佚名

 在任何一个行业,企业总是优势于个人,就好比团队总是比一个人优秀。所以,市场上随处可见的品牌基本上都是企业品牌,都属于一个企业的标志。而在珠宝圈这个资金密集型的行业里,这种现场就更为平常。但值得注意的是,在一些艺术品展览会、创意性工业园的商店、私人艺术工作室里,可以找到越来越多的属于个人设计、手工打造的珠宝首饰。再看广州、深圳已成为全国的珠宝加工基地,这对当地首饰设计师来说无疑是一个优势,也是手工首饰设计师品牌在这两个城市越来越多的原因之一。
  以往,手工首饰总是养在深闺无人识,现在我们在一些创意园区的商店、艺术品的交流展览上可以找到它们。据了解发现,这些首饰设计者往往是艺术院校里“半路出家”,开始时是把自己的作品放在朋友圈子里小范围传播,一边做设计,一边慢慢“养”出自己的客户群。而这条路子,几乎是手工首饰个人品牌的必经之路。
  例如,较早打造出个人品牌的手工首饰设计师张轩,先后学习了服装设计、雕塑等专业,随后在欧洲旅行中对配饰设计产生了浓厚的兴趣,在成为意大利米兰多莫斯设计学院配饰专业的首届毕业生后,于2007年创建了“PORPORA 111”设计工作室及同名艺术首饰品牌。无论是把自己关在房子里捣腾着传统的钩针工艺,还是去景德镇一手一脚地烧制陶瓷配件,张轩始终保留了手工制作独一无二的珍贵性,发掘出各种材质的操控空间和可变化性,希望营造出普通首饰所没有的一种特有的“雕塑形态”。
  对于首饰设计,设计学院出身的刘艺也并非专业,但她在读书的时候已经对首饰设计产生兴趣,为此她从各种途径汲取专业“营养”:参加各种各样的珠宝展,到珠宝品牌做黄金首饰设计师,跟首饰制作手艺中西合璧的台湾老师学做起版……直到最近两年才开始做属于自己的首饰设计。令她欣喜的是,第一件作品设计制作出来以后,立刻被人买走,并且找她定制首饰的客户越来越多。虽然个人的品牌还没正式注册,不过品牌的网络平台已经架构好,半正式推出了以自己名字定制的首饰定制品牌。
  手工首饰的个人设计,标志着他们的客户群并非大众化,而设计师的个人品牌却又需要一定市场基础获得盈利,获得生存。对于这样的一个矛盾,他们在摸索的路上有过困惑,同时也摸索出一条生存之道。

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